„Demurity“ и мемификацията на съвременния живот

Чакай! Чакай малко. Мислех си, че имам страхотното лято: карнавал на вакханалията. Настроението беше основано от английската поп певица Charli XCX, кодирано посредством нейния албум с шартрьозен цвят Brat и разпространяван в обществените медии. Точно в този момент се допуска, че пребивавам като себелюбив младеж, раздирам патриархата и „ най-важното “ се развличам. 

Но тъкмо когато прегърнах режима на цялостния безсрамник, идва друга кода, по-предписваща, доста трезва, много мека. Това идва с общителното подпомагане на Jools Lebron, транссексуална жена и инфлуенсър на TikTok, която избухна в обществените медии с помощта на своите видеоклипове, насърчаващи нов вид женска хармония, в която задачата е да изглеждате „ непретенциозно “. 

Оригиналното видео към този момент е гледано към 40 милиона пъти в TikTok и е въодушевило десетки милиони хаштагове по-късно. „ Не наподобявам като смешник, когато ходя на работа “, споделя Леброн, която до неотдавна работеше в магазин за хранителни артикули в Илинойс, само че към този момент завоюва задоволително пари посредством новата си популярност, с цел да приключи интервенцията си по прехода. „ Много съм деликатен, когато съм на работа. Вижте по какъв начин наподобявам доста внушителен - методът, по който пристигнах на изявлението, е методът, по който ходя на работа. Много от вас, девойки, отивате на изявлението като Мардж Симпсън и отивате на работа като Пати и Селма. Не непретенциозно... Виждате моята риза: единствено малко чи-чи на открито, не моето чу-чу [лексикографите към момента разискват смисъла на „ чу-чу ”]. Имайте поради за какво са ви наели. 

Описание на видеоклипа

Вирусно видео, включващо жена, която приказва за уместно работно облекло и държание в офиса

Самите видеоклипове са странна комбинация. От една страна, те сатиризират настоящата спогодба за „ тиха мода “, в която скучните дами подражават на починалата Каролин Бесет-Кенеди в тъмнокафяви кашмирени пластове и джапанки за 1000 $. Той също по този начин си играе с другата объркваща форма на женственост в TikTok, #tradwife, извънредно непретенциозен израз на женственост - изключително известен измежду мормонските инфлуенсъри, които са прегърнали античната максима, че дамите би трябвало да са бременни, боси и подготвени пред печката.

От друга страна, „ скромният “ режим е този, за който Леброн наподобява се застъпва, като нейна процедура. В скорошното си изявление с именитата американска мил кралица RuPaul, Lebron сподели: „ Чувствам, че скромността е като метод на мислене. Преди бях вманиачен и отвън надзор, а по-късно открих някаква невзискателност и дружно с това пристигна триумфът. “

Естествено, евентуално се чудите: какво, по дяволите, става тук? Със сигурност имате доста по-добри неща за правене от това да разглеждате безумно глупави летни TikTok мемета.

Въпреки това, за членовете на тима Камала в Националната спогодба на Демократическата партия, този фургон от хаштагове е подарък, когато се пробват да привлекат млади гласоподаватели. В президентски избори в Съединени американски щати, които ще бъдат мощно повлияни от няколко милиона гласоподаватели, които са навършили пълноправие след 2020 година, „ скромността “ може да бъде фактор в урните.

В избори в Съединени американски щати, които ще бъдат повлияни от няколко милиона гласоподаватели, които навършил пълноправие след 2020 година, „ недостойността “ може да бъде фактор в изборната урна

Има към 150 милиона TikTok консуматори в Съединени американски щати и съгласно изследване на Pew Research Center делът на гласоподавателите на възраст 18-29 години, които получават новините си от TikTok, е повишен до 52 %. От тях по-голямата част от потребителите на TikTok са гласоподаватели на демократите, задоволително забележителен брой, с цел да може министърът на търговията на Съединени американски щати Джина Раймондо да каже неотдавна пред Bloomberg, че затварянето на платформата, притежавана от Китай, както се разисква, ще накара Демократическата партия „ безусловно да загуби всеки гласоподавател под 35 години ”.

Екипът Харис означи голям скок в известността, откогато употребява мем-машината @kamalahq в TikTok. В комбиниране с утвърждението на Charli XCX „ Камала е брат “, екипът на обществените медии на Харис не спести опцията да потвърди какъв брой подобаващ е претендентът за президент. Нямаше дефицит на моменти, в които да я намерим „ доста скромна, доста деликатна “ в Чикаго, облечена в кафявия й костюм на Chloé тази седмица. Всъщност нейната умереност спрямо гротескния жанр на господата Тръмп и Ванс е показателна разлика: създателят на Hillbilly Elegy наподобява доста по-вероятно да приложи „ зелена дипла “, както го назовава Леброн, в сравнение с Харис, преди да вземе към сцената.  

И Харис е „ доста деликатен “ към скока в младежкия интерес. Миналия уикенд беше обявено, че нейната акция харчи 370 милиона $ за закупуване на реклами сред септември и изборите. В The Hollywood Reporter екипът на акцията разгласи, че 200 милиона $ ще отидат за цифрови платформи, макар че тази цифра не включва покупките на реклами в обществените медии.

Досега Харис е управлявал цялата гама от нахалници. Тя въплъщава насладата. За разлика от Хилари Клинтън, която по този начин и не съумя да се оправи с хумора, Chucklin’ Kamala е всичко за заниманието. За докачливите гласоподаватели от Gen Z тези неща са надълбоко привлекателни; може би в този момент съпричастността към мемовете е по-ценна стока от осведомеността за политиката. Освен това оказва помощ, когато се пробвате да бъдете съществени във връзка с отбраната на репродуктивните свободи или смекчаването на насилието с оръжие, да облекчите процедурите със странния кокосов кеф. Мемовете са страхотният обществен емолиент на 2020-те – те успокояват раздялите и построяват тима. Не е изненадващо, че всички ние подскачаме на тези огромни нахални течения, обезверени да останем настоящи и да се опитаме да останем на повърхността. 

Това са странни времена за представителството на дамите. И мъжете също, почтено казано - това лято те бяха хвърлени в странни категории като #sportsdad и #rodentmen. Аз съм #бадемовамама (според щерка ми: доста токсична, не доста внимателна), която даже не може да прави #момичешки математики и се моли да не съм вид #pickme. Нито едно от тези неща не е изключително възвишено. Или интелектуално подхранващ. Но те приказват известна истина. 

„ Demurity “, както го разказва Леброн, в действителност е много прилична графа за всяко човешко създание. В основата си то ни предизвестява да бъдем уважителни и да мислим за възприятията на другите хора. И да пазим чу-чу в загадка. Много е непретенциозно, доста сладко и доста деликатно. В последна сметка мисля, че това е #ratherchic. 

Изпратете имейл на Jo на

Научете първо за най-новите ни истории — следете FT Weekend на и и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате